Cathwell Brand guidelines
Introduksjon
Cathwell sin visuelle identitet innebærer at logo, farger, fonter og grafiske elementer skal brukes på en tydelig definert måte. Det er derfor viktig at bruken av den visuelle identiteten er i henhold til de regler og rammer som er å finne i manualen.
Profilmanualen tar for seg grafiske bestemmelser hvor det fins detaljerte beskrivelser til hvert enkel bruk. Disse retningslinjene må følges konsekvent for å bevare Cathwell sitt helhetlige uttrykk.
Merkevare-plattform
I Cathwell sin merkevareplattform finner man vårt DNA og vårt strategiske narrativ.
For å laste ned vår merkevareplattform, så trenger du en passord-innlogging.
Nøkkelpunkter fra plattform
Arketype
Personlighet
Utdrag fra Merkevareplattform
Hva leverer vi?
Vi leverer varighet for morgendagen – og flyt i hverdagen. Dette gjør vi med gnist og driv, kunnskap og et genuint ønske om å hjelpe folk.
Hva gjør vi?
Vi beskytter verdier og sørger for at ting varer over tid.
Hvordan lykkes vi?
Vi lykkes fordi vi ser fremover. Fordi vi gleder, forenkler – og alltid er i endring.
Logotyper
Vi har tre hovedgrupper av logoen vår; Vertikale og horisontale logoer, som har primære og sekundære undergrupper i seg, og logosymbol. Vår primære logotype er når logosymbol er i Varm lilla og navntrekket i Dyp grønn. Alle logotyper innunder vertikale og horisontale er med og uten tagline. Vi bruker tagline også i ren tekstform i passende estetiske uttrykk.
Riktig/feil logobruk
Vi har en fargerik profil, og vi bruker logo som gir best kontrast i henhold til bakgrunnsflate.
Bruk gjerne logo i Ai- eller eps-format der det er mulig med tanke på fargeprofil og flate logoen skal fremstilles på.
Vi bruker ofte sekundære logotyper på bakgrunnsflater som er fra vår fargepalett
Vi bruker som regel logo m/tagline, men det er tillatt å bruke dette separat i layouter.
Ikke legg på eller endre fargene i noen av logotypene.
La vær å bruke effekter på noen logotyper.
Beskyttelses-rom
Vi streber etter nok luft rundt logoen vår. Der hvor det er utfordrende, så bruker vi beskyttelsesrommet vårt.
Vårt parameter er logosymbolet som er i bruk (1 X), som et anbefalt beskyttelsesrom. I trange tilfeller kan et Minste-beskyttelsesrom (0.5 X) benyttes, hvor man halverer logosymbolets størrelse. I særskilte tilfeller utgår beskyttelsesrommet, da vi prioriterer logoens tydelighet.
Fargepalett
Vi streber etter nok luft rundt logoen vår. Der hvor det er utfordrende, så bruker vi beskyttelsesrommet vårt.
Vårt parameter er logosymbolet som er i bruk (1 X), som et anbefalt beskyttelsesrom. I trange tilfeller kan et Minste-beskyttelsesrom (0.5 X) benyttes, hvor man halverer logosymbolets størrelse. I særskilte tilfeller utgår beskyttelsesrommet, da vi prioriterer logoens tydelighet.
Primær-farger
Sekundær-farger
Sekundær-farger
Fargedominans
Det er Varm Lilla som er den fargen vi ønsker å bruke i størst grad, i et helhetlig bilde. Sjøgrønn (fra primær-paletten) er likestilt i dominans-bruk sammen med alle sekundære farger.
Riktig/feil fargebruk
Det er viktig å bruke riktige fargekombinasjoner fra vår palett. Vi streber etter nok kontrast i fargespillet. Lek gjerne med ulike farger og opasiteter seg i mellom, men pass på at kontrasten da er tydelig nok.
Primærfargene skal spille en større rolle i det helhetlige bildet.
Kombiner valør-farger, og farger med nok kontrast i seg.
Unngå å kombinere de lysere fargene med hverandre.
Lek med fargepaletten, men pass på at sekundærfargene ikke blir for dominante.
Typesnitt
Vi har to fonter som vi bruker i vår profil. Hvert typesnitt har sine områder vi bruker dem på:
Area Normal – Semibold
Overskrifter
BE Vietnam Pro (Google) – Alle vekter
All øvrig tekst
Vi bruker Regular-vekten i hovedsak på all brødtekst, og bruker Bold-vekt på mellomoverskrifter.
Area • Semibold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
1234567890?!€$@%& abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
BE Vietnam Pro • Alle vekter
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
1234567890
?!€$@%& abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
Microsoft-vennlig font
Der hvor Area Normal Semibold og BE Vietnam Pro ikke lar seg bruke, så er Arial, Cathwell sin erstatningsfont. Arial er en microsoft-innebygget font, og skal være på alle maskiner i typiske Microsoft-programmer.
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ
1234567890
?!€$@%& abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
Grafisk element “Hols”
Cathwell sine grafiske elementer er hentet ut fra logosymbolets former – hvor “hode” og “hals” er stiliserte individuelle former i samspill. Uttrykksformene kalles derfor “Hols”. Vi bruker “Hols”-elementet på flater der hvor det egner seg og er plass til ytterligere visuell merkevarebygging.
Hols • duo
Hols • singel
Hols – eksempler
Vi streber etter å bruke elementene utfallende. Vi varierer mellom roligere og mer aktive uttrykk, avhengig av budskap, flate og setting. Hols-elementer bruker vi i horisontalt
Riktig/feil bruk av Hols
Bruk Hols-elementer der hvor det er nok plass og riktige flater til å ha merkevare-markører.
Vi streber etter å ha like avstander mellom elementene der hvor de er alene i samspill. Hols-elementet skal i hovedsak spille en hierarkisk rolle under fargepaletten.
Lek med fargepaletten på Holse-elementene.
Varier mellom et roligere uttrykk og mer lekfulle uttrykk.
Det er ikke tillatt å endre vekten på Hols-elementene.
Ikke endre lengde eller ha flere antall Hols-elementer.
Hols i kontekst
Vi bruker elementene utfallende, og vi bruker maks tre Hols-elementer (Duo + Singel) på en flate, eller side. Man står fritt til å variere i skaleringsgrad, posisjon, utsnitt, farge og opasitetsgrad (20-80%).
Fotomanér
Bildene skal oppleves som ekte og naturlige. Naturlig lys, varme toner og dybdeskarphet. Man etterstreber å finne dokumenterende øyeblikk og naturlige situasjoner. Mennesker i naturlig bevegelse, i ro og i arbeid med naturlige ansiktsuttrykk som gjenspeiler situasjonen. Man kan vise samarbeidssituasjoner hvor man hjelper hverandre i bedriften eller med en kunde – alltid med en positiv innstilling og mye velvilje.
Cathwell beskytter mot vær og omgivelser, samtidig som man skal utvikle omgivelser. I kontrast mot det nære og menneskelige, viser vi krefter i vær og omgivelser. Eksempler på motiv kan være store landskap, høye himler, åpen kyst, luftige rom osv.
Til bilderammer så bruker vi en hjørneradius på 10 px, eller at bildene er helt sirkulære.
Kategorier
Vi streber etter å treffe våre bilder i definerte kategorier; Folk, Omgivelser, Produksjon og Detaljer. Les gjerne mer innunder hver kategori.
Folk
Tilstedeværelsen av mennesker i bildene inviterer til menneskelig-gjøring av merkevaren. I tillegg får folk frem emosjonelle verdier som knytter oss tettere til merkevaren.
Omgivelser
Bilder som viser mangfoldet i norsk natur fra kyst til fjell, med mennesker som et viktig element i komposisjonen. Bilder av natur, både vill og mer nedtonet, står godt til detaljer og produksjon av sluttprodukter. Bilder i denne kategorien kan være gode som lettere og mer abstrakte bilder til bakgrunner o.l
Produksjon
Bilder fra havn og produksjon, med og uten mennesker og maskiner. Fine grafiske linjer og farger – dette er bilder som står i spennende kontrast til natur og omgivelser ellers.
Detaljer
nærbilder av objekter i naturen, vær, av mennesker, av maskiner og andre detaljer fra produksjonshverdagen hører med.
Språkprofil
Vi gir folk en god dag ved å skape flyt i hverdagen. Ved å si «det løser seg», fordi det faktisk gjør det. Ved å si «alt er i orden», fordi det faktisk er det. Det løser seg. Alt er i orden – fordi vi er der, kan faget og er til å stole på. På samme måte er språket vårt optimistisk, ukomplisert og solid. Egenskaper som kjennetegner Cathwell:
- Engasjerte
- Fleksible
- Pålitelige
- Nysgjerrige
Personlighet
En nedpå og jovial person som har mange sider ved seg – fra den lekne og eventyrlystne til tvers gjennom pålitelige. Vedkommende fremstår som klok og optimistisk med engasjement og omtanke for andre. Kollegaer og kunder beskriver personen som robust, dyktig og likandes.
Emoji-favoritter
Dette er forslag til emojier som er aktuelle å bruke i sosiale medier. De underbygger merkevaren som positiv, stolt, leken, autentisk, pålitelig og gjennomført. Emojiene er kun ment å understreke, fremheve og forsterke budskapet i teksten. Derfor anbefaler vi å ikke overdrive bruken; kun krydre teksten der det passer seg.
Slik skriver vi
Vi streber etter å treffe våre bilder i definerte kategorier; Folk, Omgivelser, Produksjon og Detaljer. Les gjerne mer innunder hver kategori.
Vær entusiastisk
Forklaring:
Start alle tekster med en vekker. En vekker er noe som griper lesernes oppmerksomhet og gir en pekepinn på hva de kan forvente seg av leseropplevelsen eller SOME-innlegget.
Eksempel:
🙂 Visste du at…? Har du fått med deg…? Stemmer det egentlig at…?
🙂 Endelig kan vi dele nyheten med dere!
Vær fleksibel
Forklaring:
Varierer mellom korte og lange setninger, bruker punktum oftere enn komma og varierer ordbruken. Start setningene med ulike ord og bruk synonymer for å gjøre teksten mer engasjerende
Eksempel:
Har dere sett maken til vær? Akkurat nå sørger smelteanlegget Terje for at Oslo ikke forsvinner i snømassene 😮 Det er vi som passer på at skroget er godt beskyttet mot rust, så lekteren kan ta imot 25 lastebiler med snø i timen. Hvordan håndterer du snømengden i år?
Vær pålitlig
Forklaring
Luk vekk overflødige fyllord og setninger. Gå rett på sak og vær tydelig. Eksempler på typiske fyllord er faktisk, egentlig, liksom, på en måte, når det er sagt og imidlertid
Eksempel:
🙁 Du bør forsøke å unngå å bruke fyllord som bare forstyrrer og ikke tilfører informasjon.
😐 Du bør unngå å skrive fyllord som ikke tilfører mer informasjon.
🙂 Ikke bruk fyllord.
Vær nysgjerrig
Forklaring:
Det er mye mer interessant å lese en tekst som tydelig er skrevet av dere enn en generisk tekst som kunne vært skrevet av en annen merkevare. Vær nysgjerrig og åpen i kommunikasjonen.
Eksempel:
🙂 Vi gir folk en god dag ved å skape flyt i hverdagen. Ved å si «det løser seg», fordi det faktisk gjør det. Ved å si «alt er i orden», fordi det faktisk er det. Det løser seg. Alt er i orden – fordi vi er der, kan faget og er til å stole på. Jobben vår handler om å bevare og utvikle omgivelsene, enten det er folk, natur eller infrastruktur. Handler det om å få ting til å vare over tid? Da får vi prosjektet trygt i havn.
Malverk
Vi har et utvalg maler som våre ansatte kan bruke når vi representerer merkevaren Cathwell.
Powerpoint-mal
Word-Mal
Teams-Bakgrunn
Canva-Maler